深圳街超“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村”公益巡回賽第43場(chǎng)將于9月25日在遂溪楊柑鎮(zhèn)舉行，為廣大市民游客帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的體育盛宴。（9月24日《湛江日?qǐng)?bào)》）
辦好一場(chǎng)賽，提升一座城。借賽事東風(fēng)，舉辦地優(yōu)化場(chǎng)館設(shè)施等“硬環(huán)境”、提升公共服務(wù)等“軟實(shí)力”，實(shí)現(xiàn)城市能級(jí)躍升、網(wǎng)絡(luò)影響力飆升、群眾獲得感提升……近年，越來(lái)越多城市認(rèn)識(shí)到，城市通過發(fā)展體育事業(yè)、舉辦有影響力的賽事，能夠加快構(gòu)建城市品牌，顯著提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。“以賽引流”“以賽營(yíng)城”的探索，雨后春筍般出現(xiàn)，活力凸顯。
近段時(shí)間，湛江也掀起了一股“賽事熱”。9月24日湛江日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，深圳街超“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村”公益巡回賽第43場(chǎng)將于9月25日在遂溪楊柑鎮(zhèn)舉行；“海田創(chuàng)意廣場(chǎng)杯”萬(wàn)村籃球賽湛江市級(jí)賽激戰(zhàn)正酣；2024年全國(guó)滑水錦標(biāo)賽暨全國(guó)滑水青少年U系列賽在湛江市湖光巖風(fēng)景區(qū)舉行……
從其他城市成功辦賽的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“以賽營(yíng)城”至少帶來(lái)了三方面的突出變化——
其一，是激發(fā)了城市新活力。體育改變的是人，提升的是城市，體育精神與城市精神是內(nèi)在統(tǒng)一的，城市精神需要體育精神來(lái)支撐。一項(xiàng)賽事的舉辦，有助于帶動(dòng)群眾積極參與體育運(yùn)動(dòng)，滿足了在地居民對(duì)運(yùn)動(dòng)參與、科學(xué)健身、共享賽事體驗(yàn)的需求。因此，賽事的舉辦不僅讓大家都有得“看”，更關(guān)鍵的是，能鼓勵(lì)帶動(dòng)更多居民“動(dòng)起來(lái)”。這樣的城市，無(wú)疑更具健康活力。
其二，是提升了城市美譽(yù)度。將體育賽事的吸引力和影響力，充分轉(zhuǎn)化為城市的知名度和美譽(yù)度，是廣泛吸引各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源，賦能城市發(fā)展的重要途徑。一個(gè)辦得出色的賽事，可以創(chuàng)造性展示城市特色文化，豐富城市形象氣質(zhì)，從而成為城市自我推銷、自我展示的“金名片”。
其三，是拉動(dòng)了城市新消費(fèi)。體育賽事能聚人氣、增流量，自帶“吸金”“圈粉”功能。通過舉辦有影響力的體育賽事，體育消費(fèi)人群聚集城市，對(duì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋嫛⒆∷蕖⒔煌ā①?gòu)物、娛樂等生活性消費(fèi)，都有極大利好。以賽謀城、以賽興城，不少地方已經(jīng)打通從“競(jìng)技”到“經(jīng)濟(jì)”的邏輯聯(lián)系，用“賽事熱”為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能。
要真正起到“以賽引流”“以賽營(yíng)城”的效果，關(guān)鍵還是在賽事的宣傳推廣上，首先得讓周邊的居民及體育消費(fèi)人群關(guān)注到這個(gè)賽事，并引起大家觀賽參與興趣。明明是在“家門口”舉辦的賽事，但直至辦完了都沒人知道沒人去看，又有何意義？尤其是在社交媒體如此流行的當(dāng)下，賽事的短視頻宣傳、花絮拍攝等，都應(yīng)該充分起到“引流”“圈粉”的作用，讓市民大眾關(guān)注到賽事中來(lái)。
一個(gè)個(gè)躍動(dòng)的身影、一次次精彩的表現(xiàn)，折射了體育賽事融入城市生活的脈絡(luò)。抓住一波“賽事熱”，如何以賽事出彩助力城市“出圈”，值得好好思考。
