深圳街超“百縣千鎮(zhèn)萬村”公益巡回賽第43場將于9月25日在遂溪楊柑鎮(zhèn)舉行，為廣大市民游客帶來一場精彩紛呈的體育盛宴。（9月24日《湛江日報》）
辦好一場賽，提升一座城。借賽事東風，舉辦地優(yōu)化場館設施等“硬環(huán)境”、提升公共服務等“軟實力”，實現城市能級躍升、網絡影響力飆升、群眾獲得感提升……近年，越來越多城市認識到，城市通過發(fā)展體育事業(yè)、舉辦有影響力的賽事，能夠加快構建城市品牌，顯著提升自身競爭力。“以賽引流”“以賽營城”的探索，雨后春筍般出現，活力凸顯。
近段時間，湛江也掀起了一股“賽事熱”。9月24日湛江日報報道稱，深圳街超“百縣千鎮(zhèn)萬村”公益巡回賽第43場將于9月25日在遂溪楊柑鎮(zhèn)舉行；“海田創(chuàng)意廣場杯”萬村籃球賽湛江市級賽激戰(zhàn)正酣；2024年全國滑水錦標賽暨全國滑水青少年U系列賽在湛江市湖光巖風景區(qū)舉行……
從其他城市成功辦賽的經驗來看，“以賽營城”至少帶來了三方面的突出變化——
其一，是激發(fā)了城市新活力。體育改變的是人，提升的是城市，體育精神與城市精神是內在統(tǒng)一的，城市精神需要體育精神來支撐。一項賽事的舉辦，有助于帶動群眾積極參與體育運動，滿足了在地居民對運動參與、科學健身、共享賽事體驗的需求。因此，賽事的舉辦不僅讓大家都有得“看”，更關鍵的是，能鼓勵帶動更多居民“動起來”。這樣的城市，無疑更具健康活力。
其二，是提升了城市美譽度。將體育賽事的吸引力和影響力，充分轉化為城市的知名度和美譽度，是廣泛吸引各領域優(yōu)質資源，賦能城市發(fā)展的重要途徑。一個辦得出色的賽事，可以創(chuàng)造性展示城市特色文化，豐富城市形象氣質，從而成為城市自我推銷、自我展示的“金名片”。
其三，是拉動了城市新消費。體育賽事能聚人氣、增流量，自帶“吸金”“圈粉”功能。通過舉辦有影響力的體育賽事，體育消費人群聚集城市，對拉動當地旅游、餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等生活性消費，都有極大利好。以賽謀城、以賽興城，不少地方已經打通從“競技”到“經濟”的邏輯聯(lián)系，用“賽事熱”為經濟高質量發(fā)展增添新動能。
要真正起到“以賽引流”“以賽營城”的效果，關鍵還是在賽事的宣傳推廣上，首先得讓周邊的居民及體育消費人群關注到這個賽事，并引起大家觀賽參與興趣。明明是在“家門口”舉辦的賽事，但直至辦完了都沒人知道沒人去看，又有何意義？尤其是在社交媒體如此流行的當下，賽事的短視頻宣傳、花絮拍攝等，都應該充分起到“引流”“圈粉”的作用，讓市民大眾關注到賽事中來。
一個個躍動的身影、一次次精彩的表現，折射了體育賽事融入城市生活的脈絡。抓住一波“賽事熱”，如何以賽事出彩助力城市“出圈”，值得好好思考。
