7月27日，“絲路海潮”廣東文旅護照項目及打卡活動啟動，并同步發布粵西智慧旅游惠民年卡項目。（7月28日《湛江日報》）
7月28日，湛江日報刊登了《“文旅護照+惠民年卡”帶動粵西文旅消費》的報道，其中“文旅護照”的概念大家可能都是第一次看到。
其實這個“文旅護照”，是廣東推動全域旅游打造的一個現象級的智慧文創產品。據報道，相比起傳統紙質印刷品的冊子，“文旅護照”更具“智慧”。它內嵌RFID芯片，不僅可以無人值守自助蓋章、沉浸式游戲互動，還能根據項目需要打通手機、PC等智能終端，為智慧旅游抓取統計、大數據分析做連接，并且可以不受行業限制串聯吃住行游購娛各種場所。過去廣東文旅護照推出的“見多識廣”“遇見灣區”“潮風汕韻”等活動已成頗具影響力和口碑的“出圈”之作。這次推出“絲路海潮”，把粵西的湛江、茂名、陽江三市旅游資源串聯激活，著實令人期待。
授人以魚不如授人以漁。同樣的道理，我們在借“文旅護照”之勢激活湛江旅游消費市場的同時，也應該好好地學習其“出圈”之法。筆者認為，“文旅護照”有兩點是很值得當前湛江文旅產業學習借鑒的。
其一，是“大文旅+大數據”的融合玩法。“文旅護照”的最大特點，是可以串聯起多個城市幾十家文旅單位，涵蓋探險尋寶、游玩指導、優惠抵扣、獎勵激勵、社交互動、收藏紀念等多個功能。它不僅印制了每個“打卡點”的“通關玩法”，還配套了景點門票、演出等項目的優惠，便于游客了解和選擇心儀的旅游目的地。“大文旅+大數據”，帶來了智慧旅游的體驗升級。尤其是疫情影響之下，團體游有所減弱，個人游、自駕游受追捧，借助大數據技術，文旅產業不僅可以整合交通、酒店、餐飲、景區、旅行社、購物中心等與旅游相關的數據信息，還能通過大數據建立用戶畫像，針對用戶的飲食、住宿、游玩、消費、娛樂等習慣，提供一站式信息服務，為游客帶來多樣化、個性化的旅游新體驗。湛江也有不少旅游主題的微信小程序，但一些網紅打卡點顯然還沒做好“觸網”準備，這些小程序就更難以將所有景區景點串聯起來，于是網紅打卡點就顯得零散，即便我們推出了主題文旅路線，但就是缺少能“串珠成鏈”的關鍵之物。這個關鍵之物，其實就是“文旅護照”這樣的應用程序，又或者說是“大文旅+大數據”的融合玩法。
其二，是劇場化的代入感。這次“絲路海潮”的一個特色項目，是以“中國巾幗英雄第一人”冼太夫人建立劇情背景。劇情設定，“冼夫人”在公元540年的海南島派遣四大陣營“智、勇、仁、藝”穿越到2022年，和游客一同助力“雙碳”、鄉村振興，而“文旅護照”就是“智、勇、仁、藝”與游客聯系的憑證。這種劇場化玩法，無疑更受如今的年輕游客所歡迎。最近在海南舉行的第二屆中國國際消費品博覽會出了個“爆款”——“東坡逛消博”。圍繞“蘇東坡穿越邂逅消博會”的劇情，海南日報連續4天每天推出一個特色版面，每個版面配有“東坡逛消博”國風手繪圖，并以東坡所作與海南相關的詩句進行串聯，以古人的視角，從“熱情海南”“開放海南”“璀璨海南”“樂活海南”不同側面對消博會進行生動形象的觀察解讀。這種，同樣是劇場化的表達。那么擁有豐富歷史底蘊的湛江，在推介雷州文化、半島景點之時，是不是可以大膽地設計劇情，讓雷祖陳文玉“穿越”一回呢？比如“雷祖游鼓城”，由雷祖來講雷州換鼓、石狗、“靠活”的故事，豈不有趣？
有關各方不妨借著“絲路海潮”推出的契機，多向“文旅護照”學“出圈”之法，用創意把湛江文旅市場搞得更活。
