火“荔”全開！廉江荔枝出圈出海

5月28日，2025廉江荔枝推介大會在良垌荔枝大世界舉行，現場采購簽約金額約3億元。（5月29日《湛江日報》）

在繽紛的水果世界里，荔枝以其甜潤多汁、晶瑩剔透的特質獨樹一幟。而廉江荔枝，更是憑借“中國荔枝發祥地之一”與“全國荔枝出口量最大的地區”兩張王牌，在激烈的市場競爭中成功出圈出海。在2025廉江荔枝推介大會上，更是交出了“3.062億元荔枝訂單現場簽約，千噸荔枝出口在即”的亮眼成績單！

火“荔”全開，廉江荔枝找準了新定位與新賽道——

“中國荔枝發祥地之一”，是廉江荔枝亟待擦亮的新IP。廉江是我國荔枝發祥地之一，與荔枝的緣分從漢朝的野林算起，距今已有2000多年。著名的科普作家賈祖璋在《南州六月荔枝丹》一文中說：“荔枝原產于我國，是我國的特產，海南島和廉江有野生荔枝林，可為我國原產地的證明。”說的正是廉江的謝鞋山野生荔枝林，連片近500畝，是我國內陸唯一可以考證的最大野生荔枝林群落。近年來，廉江像守護“傳家寶”一樣守護這片古林，為每株百年以上的荔枝古樹建檔立卡，納入古樹保護名冊，并在謝鞋山建立永久荔枝大會的會址。通過一系列舉措，廉江將荔枝文化深深烙印在每一顆果實之上，賦予了廉江荔枝獨一無二的文化附加值，為其出圈出海提供了強大的文化內核支撐。

“全國荔枝出口量最大的地區”，廉江闖出了一條“領跑”賽道。目前，廉江荔枝已遠銷美國、荷蘭、澳大利亞、新加坡等全球多個國家和地區，去年成功打開俄羅斯市場，今年俄羅斯訂單已達1000噸。近三年，廉江荔枝年均出口超5000噸，占全國出口量30%以上，成為全國荔枝出口量最大的地區。這一成績的取得，離不開當地政府的大力支持。一方面，構建農產品“12221”市場營銷體系，連續舉辦荔枝推介大會，搭建產銷對接平臺，吸引八方客商；另一方面，強化電商平臺銷售布局，組織直播達人帶貨，線上線下融合，拓寬銷售渠道。同時，優化出口流程，加強質量監管，確保廉江荔枝以高品質走向世界。

手握“中國荔枝發祥地之一”與“全國荔枝出口量最大的地區”兩張王牌，千年荔鄉亟待升級品牌，將歷史底蘊與出海優勢轉化為可感知、可體驗、可傳播的文化符號，進一步提升知名度與影響力。

廉江荔枝的獨特性，首在“起源”。圍繞“中國荔枝發祥地之一”開發農文旅融合項目，是出圈的可行之策。例如，沿野生林周邊設計“荔枝溯源步道”，設置石刻銘文、科普二維碼，展現廉江荔枝從野生林到人工種植的千年演化史，標注《南州六月荔枝丹》等文獻中的廉江元素，將自然景觀轉化為“行走的博物館”。同時，聯系權威機構強化對“中國荔枝發祥地之一”的認證，在社交媒體上突出宣傳，可有力提升IP的權威性與稀缺性。在此基礎上，發起“天涯共此荔”活動，通過向僑胞寄送帶文化手冊的廉江荔枝禮盒，以情感共鳴強化“文化符號”認知，進一步打響廉江荔枝在國際市場上的知名度。

廉江荔枝成功出圈出海，為其他特色農產品發展提供了寶貴借鑒。期待廉江火“荔”全開，讓更多人領略這千年荔鄉的甜蜜滋味。