5月23日至25日，鳳凰傳奇連續三場鳥巢演唱會引爆歌迷熱情，共吸引近19萬觀眾到場，國家體育場再次成為歡樂的海洋。今年以來，汪蘇瀧、張惠妹、張杰、鳳凰傳奇相繼在“鳥巢”開唱，總觀演客流接近110萬人次，帶動場館周邊消費增長約三成。
既聽歌又打卡奧運場館
5月25日晚，鳳凰傳奇2025鳥巢演唱會迎來第三場。下午5點多，歌迷陸續涌向鳥巢。從外地來北京的歌迷瀟瀟，特意提前三個多小時就來到現場。“不光是看一場演唱會，還打卡了奧運場館，一舉兩得，超值！”
晚上7點，演唱會準時開演，場館內歌迷們的熱情化作一陣陣歡呼，大家紛紛揮著手臂跟隨節奏盡情搖擺。場館周邊，也有不少沒搶到票的游客在“外場”感受演唱會的氛圍。
今年以來，已有多位歌手在鳥巢開唱。今年3月21日至23日，汪蘇瀧巡回演唱會首站在鳥巢連開三場，2025鳥巢演出季序幕就此拉開。4月5日和6日，張惠妹在這里舉辦兩場演唱會。4月18日至5月11日，張杰連開12場演唱會。
為一場演唱會奔赴一座城
演唱會開演前兩小時，位于鳥巢場館外的演唱會市集是最熱鬧的時候。
除紀念票打印和扇子、發帶、手環等“應援”物品的售賣點，人氣最高的要屬幾處化妝編發的攤位。兩位姑娘正坐在凳子上，工作人員熟練地將藍色絲帶和小麻花辮編進她們的長發間，再給手背上貼幾個散粉紋身貼，一整套觀演妝造就完成了。
為一場演唱會奔赴一座城，已經成為文旅消費新潮流。除了“粉絲經濟”火熱，演唱會也為周邊商業帶來明顯的輻射效應，場館周邊餐飲和零售業態迎來顯著增長。
奧林匹克中心區玲瓏塔一層，如今經營著一家“國際商品體驗館”，銷售世界各國的酒水、零食和特色商品；玲瓏塔南側空地上正舉辦“玲瓏之夏夏日美食廣場”，開著東北大串、鐵板魷魚、老北京雪梨湯等幾十個小吃檔口；再向南走去，是一家集合了數十個品牌的“中華老字號體驗館”。從老北京到國際范兒，再到接地氣的“煙火氣”，一應俱全。
今年“五一”假期期間，位于場館西側的北京奧園city街也正式開街迎客。記者從北投奧園公司獲悉，奧園city街自開街以來，已吸引超過5萬游客前來打卡。2025年“鳥巢”演出季開始至今，國際商品體驗館、夏日美食廣場和中華老字號體驗館的客流量同比常態增長50%，營業額同比常態增長30%。
25日晚10點，大量觀眾從鳥巢北側出口魚貫而出。“看演出喊得嗓子都啞了。”一對年輕情侶看完演出意猶未盡，信步來到龍形水系月色碼頭的精釀酒吧。
“鳥巢開演唱會，我們也被帶火了。”月色碼頭相關負責人告訴記者，受演唱會經濟帶動，商業區餐飲消費額較平日增長近3成，3家精釀酒吧經常座無虛席。
今年到場觀眾將達280萬人次
大型高規格演唱會接連舉辦，鳥巢再次成為市民及外地游客關注的焦點。
數據顯示，2024年鳥巢共上演39場大型演唱會，觀眾超216萬人次，創下歷年新高，貢獻全市超六成的演唱會觀眾數量和票房收入。2025年，鳥巢將舉辦50多場演唱會，場館檔期目前已排滿，預計到場觀眾將達280萬人次。
作為全球首個也是唯一的雙奧開閉幕式場館，鳥巢與演唱會經濟深度融合，不僅展示出奧運遺產可持續利用的中國方案，也強勢助推商文旅融合消費。從演唱會市集到國際商品館，從美食廣場到奧運街區，演唱會經濟的溢出效應讓場館周邊商業煥發新活力。
“未來將進一步發力大型賽演、全民健身和旅游休閑服務，推動全民共享‘雙奧’成果。”鳥巢場館運營相關負責人表示。
