荔枝林包圍的烏塘鎮新屋村，美麗新農村。
遂溪縣烏塘鎮湛川河谷荔枝種植歷史悠久，得益于海水滲透河谷兩岸的獨特地理優勢，荔枝口感清甜不上火、品質優異。但數百年荔枝“養在深閨無人識”，今朝如何火遍全國？
近年來，烏塘鎮傾力打造湛川河谷荔枝“仙品荔”品牌和核心競爭力，荔枝種植從數千畝增加至2萬畝，連續4年突破億元產值。在荔枝上市時期，收購商一度超過100家，今年更是首現客商爭搶“買荔枝花”的產業級現象，相關活動累計吸引了線上線下超過近100萬人次的關注，“仙品荔”被全國各大媒體爭相報道……近日，記者實地走訪烏塘鎮，探尋“仙品荔”火爆出圈的奧秘。
烏塘荔枝豐收時，果農喜上眉梢。
黨建引領“一軸六聯”
催生新質生產力
雖然“仙品荔”集中成熟上市的季節已過，但在烏塘鎮各處的荔枝林里，依然可以看到忙碌的身影：鎮黨委、鎮政府和各村的黨員干部們或帶領著果農們進行著新一輪的管理工作，或向高校特派的農業的專家們咨詢請教，以確保荔枝樹的健康生長和來年的豐收。
“烏塘鎮河谷荔枝雖然具有悠久的種植歷史和獨特的品質，但受種植面積較小、品牌影響力弱等影響，核心競爭力不強，經濟效益低下。為此，烏塘鎮黨委、鎮政府堅持黨建引領，積極探索創新基層黨建‘一軸六聯’工作機制，催生‘仙品荔’新質生產力。”烏塘鎮黨委書記洪文澤告訴記者，“一軸六聯”即以“黨建”為軸承，通過組織聯建、黨員聯管、產業聯促、服務聯幫、品牌聯創和活動聯辦等村企聯建共建模式，催生了新質生產力，促進管理、技術、觀念、服務等方面發生深刻性變化，助力烏塘鎮荔枝產業高質量發展。
結合“一鎮一業”特色產業，打造“仙品荔”產業園區，烏塘鎮黨委探索建立“仙品荔”產業鏈聯合黨委，構建涵蓋種植鏈、銷售鏈、服務鏈的組織架構，打造產業發展“共同體”，為荔農提供技術、資金、物流、生產托管全方位支持，實現從育苗、種植到管理各環節一條龍幫扶服務。
“同時，聯合黨委作為傳遞思想、收集民情、就近服務的主陣地，以即使收集荔農需求，出一條黨建強、民心聚、產業興的路子。”洪文澤進一步解釋道。
此外，烏塘鎮黨委還成立了“荔”美志愿先鋒隊，推動鏈上黨員統一教育管理，培養“給荔”新農人，建立村級后備干部“蓄水池”，并聘請高校農業技術專家分類培訓指導，將產業鏈聯合黨委黨員培養成荔枝產業“土專家”“田秀才”，激發烏塘荔枝產業發展的內生動力。
果農裝箱打包荔枝運往全國各地。
“品牌+營銷”雙引擎驅動
跑出廣東荔枝“開門紅”第一棒
打造“仙品荔”湛川河谷荔枝特色品牌、申報“國家地理標志保護產品”、主動融入2023廣東荔枝“12221”市場體系建設總行動、相繼榮獲全國“名特優新”農產品稱號、與央視、省市縣權威媒體合作，全方位宣傳推介“仙品荔”……為強化“仙品荔”IP營銷輻射作用，去年以來，烏塘鎮積極拓展荔枝產業“朋友圈”，與多方品牌強強聯合，推動品牌IP線上出圈。
目前，烏塘鎮連續4年成功舉辦荔枝文化節、云銷會、上市發布會、灣區品鑒會等系類品牌營銷活動，率先實現上行入灣、走向全球，跑出廣東荔枝“開門紅”第一棒。以品牌創建為切入口，烏塘荔枝產業活用“銷售鏈”各界力量，探索“4+1”經營發展模式，提供銷售平臺，統一銷售價格，聚集產銷兩端資源，打造“億元荔枝村”，并制作發布主題曲《仙品荔》之歌，推動荔枝產業優化資源配置、調整產業結構、實現轉型升級，推進延鏈擴鏈強鏈補鏈。
“通過數字賦能，‘仙品荔’推出云采購、云直播等多種形式的線上活動，打造‘新農人直播間’‘荔枝妹妹’進荔園觀光營銷模式，以‘組合拳’助推荔枝遠端銷售。”洪文澤介紹。
連續的品牌與營銷效應令去年烏塘鎮“仙品荔”賣得快、賣得遠、賣得好，實現火爆“出圈”，據統計，當前，烏塘鎮荔枝種植2萬畝，連續4年荔枝總產值過億元，2024年總產值更是達到2.6億元，收購商一度超過100家，增幅達30%，收購價較之前有25%以上的增幅。線上線下活動累計吸引了超過近100萬人次的關注，帶動全鎮荔農共同增收致富。2023年全鎮荔枝人均年收入達4萬元以上。
今年，歷史上首次出現俗稱“買荔枝花”的現象，即是荔枝開花時已被客商收購。小荔枝走出大產業，真正實現富民興村和“產業+生態”雙向融合。
果農采摘荔枝。
創新產業聯動
釋放發展動能
為推動荔枝種植“小零散”轉為“大連片”，整合產業資源，烏塘鎮根據荔枝種植規模、產銷體系，將全鎮2萬畝荔枝種植園精準劃分為核心產區、發展產區兩大類五個片區，成功孵化出遂溪縣新屋溪泉荔枝種植專業合作社、遂溪縣湛川河谷荔枝種植專業合作社等12家專業合作社、家庭農場，形成鎮村抱團、產村聯動的發展格局。
同時，建立田頭小站冷鏈中心，整合物流資源組建冷鏈物流隊，聯合銀行提供金融服務，以“公司+合作社”模式統一開展生產托管服務，初步實現仙品荔“農機＋農藝”和“大機＋信息化”雙融合種植管理模式。
繁茂的荔枝園、荔枝文化主題景觀、蘇東坡曾到該村一嘗“仙品荔”的典故墻繪，走進烏塘鎮新屋村，處處充滿荔枝元素。
“隨著‘仙品荔’被越來越多的人所知，不少游客都慕名前來一探究竟。”新屋村黨支部書記李偉榮高興地說。據介紹，為盤活荔枝產業及文化資源，以文化賦能旅游，該村正挖掘種植荔枝的悠久歷史，以荔枝文化為基礎元素進行整村提升，把村內每個角落打造成文旅路線上具有鮮明荔枝文化特色的打卡點，貫通品荔池、古荔園、“十里荔街”等文旅項目，打好“產業+市場+科技+文旅”四張牌，建設“荔枝+文旅”產業振興示范村。
據悉，該鎮目前已出臺《烏塘鎮基層黨建“書記項目”五年行動計劃實施方案(2023年-2027年)》，將結合荔枝產業文化，深化打造“荔枝+文旅”精品模式，以一二三產業融合為路徑，拉長補強荔枝產業鏈，拓展高質量發展空間，推動構建農文商旅融合發展大格局，真正實現富農增收。
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