加速進入電商賽道 促進消費提質升級

8月13日上午，我市舉行月影湛江·2024年湛江月餅品牌電商推廣活動，傳承展示月餅制作傳統技藝，引導湛江本土月餅品牌創新商業模式，帶動更多傳統月餅企業積極運用電商新業態拓展市場，推動我市月餅產業向品牌化、市場化、數字化轉型，促進消費提質升級。本次活動由湛江市商務局、湛江經濟技術開發區管委會聯合主辦。

活動為2024年湛江品牌月餅美食推薦官頒發牌匾，為2023年度湛江品牌月餅電商推廣杰出直播團隊頒獎。月餅制作傳承人現場講述湛江月餅故事，月餅品牌電商推廣企業代表分享電商運營案例。

近年來，湛江不斷做好“吃的文章”，擦亮“中國海鮮美食之都”“中國月餅之鄉”兩張美食名片。湛江月餅在傳統制作工藝的基礎上，不斷挖掘、傳承、探索和創新，形成了多元化多層次的地方特色，逐步構建起全產業鏈發展模式，涌現出一批湛江本地品牌。吳川月餅入選《中華人民共和國政府與歐洲聯盟地理標志保護與合作協定》首批保護名錄，以其獨特的風味和精湛的工藝享譽海內外。

目前，湛江月餅以電商渠道為突破口走上“新賽道”。從包裝升級、現場互動、口碑傳播到電商直播，企業通過打造網絡傳播、活動體驗再到電商銷售的閉環，實現了營銷策略、品牌口碑上的革新，助力湛江月餅走出本土，快速觸達全國市場，為湛江月餅品牌電商推廣帶來新的發展思路。

活動現場還設置了月餅套圈游戲區、月餅評鑒區，搭建了18個湛江月餅品牌電商展位。多個本地月餅企業電商直播團隊合力上陣對外推廣湛江月餅，讓更多網友了解“鮮美湛江”。