俯瞰徐聞曲界菠蘿的海。 記者張鋒鋒 攝
又到徐聞菠蘿收獲季，2月29日2024“喊全球吃徐聞菠蘿”活動暨“2020·219拼多多首場田頭直播”回顧座談會在徐聞菠蘿RCEP國際交易市場舉行。
本次活動由廣東省農業農村廳指導，徐聞縣委縣政府、湛江市農業農村局等主辦，回顧徐聞菠蘿“2020·219拼多多首場田頭直播”及不斷深化徐聞菠蘿“12221”市場體系建設取得的優異成績，共同商討徐聞菠蘿產業發展計劃，同時再次向全世界發出“甜蜜”邀約，邀請共享徐聞菠蘿的豐收喜悅。
回顧：田頭直播銷售旺
菠蘿變成“網紅”
徐聞縣是菠蘿種植大縣，全縣菠蘿種植面積30多萬畝，連綿起伏的菠蘿的海聞名遐邇，全國每三個菠蘿有一個產自徐聞。自2018年開啟“12221”市場營銷體系探索后，徐聞菠蘿產業穩步發展。2020年，雖受疫情影響，但在省農業農村廳的指導下，徐聞聯合電商平臺拼多多，為徐聞菠蘿舉辦了首場直播帶貨活動，直播當天平臺累計訂單數量超過3萬單，總計帶動銷量超15萬斤，在“菠蘿的海”打響了徐聞直播賣貨“第一槍”。
近幾年來，徐聞菠蘿持續做好數字營銷工作，創下“千人培訓”“千人直播”兩個之最，培育直播隊伍。在大數據、大直播的助推下，徐聞菠蘿銷售價格堅挺，果農穩產增收，產值再創歷史新高，并在“工業化、食品化、節慶化”上亮點紛呈，菠蘿烤魚、鮮切小菠蘿、菠蘿月餅、菠蘿年糕等新興產品走俏市場，變成了“網紅果”、農民的“致富果”。
展望：啟動新一輪菠蘿營銷
預制菜原材料直供基地揭牌
當天，活動現場舉行徐聞菠蘿預制菜原材料直供基地揭牌儀式；并舉行2024徐聞菠蘿采購簽約儀式，國聯水產與徐聞縣瓏騰農業發展有限公司、恒興集團與徐聞連香農產品農民種植專業合作社、廣東金菠食品科技有限公司與徐聞縣香甜菠蘿種植專業合作社分別上臺簽約。
活動還舉行2024徐聞菠蘿出口北美發車儀式。筆者了解到，今年徐聞菠蘿種植面積約35萬畝，預計上市面積約22萬畝，年產量約70萬噸，已上市近15%，鮮果價格0.8-1元/斤。鮮切菠蘿加工企業19家，小菠蘿收購價格0.7-1元/斤。今年已有約316噸菠蘿出口到俄羅斯、朝鮮等國家。
據了解，今年徐聞菠蘿繼續深入實施“百千萬工程”，進一步深化徐聞菠蘿“12221”市場體系建設，深化線上線下融合發展新模式，畫好線下網點和電商線上平臺“同心圓”，助推徐聞菠蘿產銷再上新臺階，助力農業農村現代化，全面推進鄉村振興。
如今，新一輪的菠蘿營銷將啟動。當前，農產品電商直播已經異軍突起，成為“三農”發展的新力量和新引擎，為鄉村振興戰略實施、“百千萬工程”推進注入了新的活力。徐聞將實施農村電商高質量發展工程，發展鄉村土特產網絡銷售。
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