6月18日，2022年第三屆雷州覃斗芒果旅游文化節(jié)在雷州西湖廣場舉行。（6月19日《湛江日報》）
“芒”中作樂，“果”然有緣。轉(zhuǎn)眼間，雷州覃斗芒果旅游文化節(jié)已經(jīng)舉辦到了第三屆。今年的芒果節(jié)既保留了“傳統(tǒng)節(jié)目”，也不乏新鮮創(chuàng)意。其中最搶眼的當(dāng)屬在廣州地鐵6號線上推出“雷州覃斗樂園芒游記”專列，芒果節(jié)當(dāng)天還讓現(xiàn)場觀眾“云搭乘”感受了一番“芒游”新體驗。如何進(jìn)一步擴(kuò)大雷州覃斗芒果旅游文化節(jié)的知名度與影響力，依然是一道值得思考的必答題。
辦芒果旅游文化節(jié)，難就難在以“覃斗芒果”為主線“解鎖”雷州文旅元素，實現(xiàn)從“好吃”到“好玩”的升級。
既然是覃斗芒果旅游文化節(jié)，解題的“題眼”，顯然就在“覃斗芒果”上。目前，水果消費市場開始從“吃飽吃好”向“吃出情調(diào)”轉(zhuǎn)變，近年越來越多水果爭當(dāng)“網(wǎng)紅”，而對于雷州、覃斗而言，要實現(xiàn)“以芒為媒”帶動文旅市場，“芒”自然要夠“硬核”。不必舍近求遠(yuǎn)，看看徐聞菠蘿的經(jīng)驗便可發(fā)現(xiàn)：“徐聞菠蘿”與“菠蘿的海”是相輔相成的“CP”，沒有徐聞菠蘿屢登話題熱搜，就沒有“菠蘿的海”的爭相打卡；沒有“菠蘿的海”的線下玩法，線上網(wǎng)友對“徐聞菠蘿”的期待就無處落地。光吃一口菠蘿已經(jīng)不夠，還要到菠蘿產(chǎn)地游一游——正是這種相輔相成，催生了“徐聞菠蘿”的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。
如今，不少消費者尤其是“90后”“00后”，已經(jīng)從“我需要，我才買”的理性消費，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔蚁矚g，我才買”的感性消費。人們希望吃到更多天然、健康的農(nóng)產(chǎn)品，因此那些有故事和有情懷的有機(jī)食品和原產(chǎn)地產(chǎn)品日益受到追捧。“講好故事”，是目前覃斗芒果升級“爆款”的必備條件。從覃斗芒果今年新出的包裝中，筆者腦海中浮現(xiàn)一個詞——“拆芒盒”。這能否成為一個“講好故事”的創(chuàng)意起點，把“雷小芒”這個IP形象豐富起來呢？又能否用“拆芒盒”的理念，開發(fā)多種口味芒果飲品的“打開方式”，從而打造出覃斗芒果系列專屬品牌飲品呢？
另一方面，覃斗芒果旅游文化節(jié)，要更加突出“旅游文化節(jié)”。以往提到“水果＋旅游”，大部分村鎮(zhèn)的做法，都是大推“采摘經(jīng)濟(jì)”。那只是鄉(xiāng)村旅游的1.0版本，覃斗芒果需要打造從觀光到休閑再到度假的“慢游”體系。如今，光是看風(fēng)景、吃水果已經(jīng)比較難滿足游客的需求，游客更需要的是融入自然，享受鄉(xiāng)村的“慢生活”。覃斗芒果旅游文化節(jié)的持續(xù)舉辦，已勾勒出專業(yè)化、差異化、品牌化文旅路線的雛形，但如何為游客帶來更多沉浸式體驗，依然是個重要的攻關(guān)方向。特別是芒果主題景觀體驗，不能“走馬觀花”打造一些造型景觀，也不是簡單地把目前已有的其它景點“串”起來就算，而是要堅持工業(yè)化生態(tài)化數(shù)字化融合發(fā)展理念，將景觀與科技智能相融合，營造突出芒果主題、實現(xiàn)人景互動的線下“芒游記”。如何讓雷州覃斗成為“芒中作樂”“芒里偷閑”的休閑游代名詞？如何讓歷史文化名城變“畫風(fēng)”，萌發(fā)出“芒盒潮玩”的新樂趣？
來一場與芒果的美麗邂逅，解鎖“芒中作樂”更多玩法，雷州覃斗值得期待。
