冬日暖陽照耀下，正值紅橙季的廉江，迎來一批批慕名而來的游客，當他們驅車駛入廉江城區，在欣賞窗外風景之際，總能看見一道特殊的風景線：T型廣告牌。
“中國小家電產業基地”“廉江鱷魚公園歡迎你”“威王集團”“華強集團”……一塊塊廣告牌，彰顯的是廉江產業興旺、文旅繁榮的活力，也擦亮了廉江“中國小家電產業基地”“中國紅橙之鄉”這兩張靚麗名片。
鮮為人知的是，這些戶外廣告牌，是免費提供給一批廉江特色企業和景點使用的。曾經，廉江一塊戶外廣告牌的一年租借費用，耗費數萬元。如今，廉江市陸續在全市范圍內回收戶外T型廣告牌，為助力本土產業品牌、文旅發展服務。
廣東龍力電器有限公司總經理陳賢莊說：“這項舉措除了能有效提升廉江本土企業的知名度，擦亮廉江的產業名片，我對政府這項助力政策感到十分滿意，并且表示衷心的感謝。”
打造“廉江家電”區域公共品牌
在廉江市城市綜合管理局相關負責人看來，統一收回戶外T型廣告牌，不僅是惠企之舉，也是進一步規范城市戶外廣告設備設施管理、美化城市環境的重要舉措。
廉江不僅致力提升城市品質，還不斷提升工業品牌知名度。今年下半年以來，為了打造“廉江家電”區域公共品牌，廉江市成立了工業品牌提升工程工作專班，下設綜合協調組、營銷宣傳組、質量品牌組、轉型升級組和招商引資組，細化確定6項工作作為今年重點任務，以任務目標倒逼工作進度。
記者在廉江市科工貿局提供的“工業品牌提升工程工作專班”任務清單中看到，營銷宣傳組負責“開展鋪設戶外廣告工作，第一階段擬在恒中門業工廠門口等交通要點投放區域品牌廣告，提升小家電區域品牌價值……逐步形成 ‘廉江家電’推廣熱潮”。
一個個別具廉江特色的戶外廣告牌矗立路邊，映入廣大群眾和游客的視線，正是廉江市多措并舉實施區域品牌運營戰略的生動體現。
為確保品牌的公益性，由行業協會成立廉江家電品牌公司和運營管理團隊，對區域公共品牌進行“統一標識、統一形象、統一管理、統一采購、統一營銷、統一服務”，實現工業區域品牌戰略從零到壹的突破。
為了形成“廉江家電”本土化覆蓋，工作專班助力廉江市家電協會遴選優質家電產品，通過設立品牌家電專柜進駐區域各大商超，以線上＋線下融合發展模式運營，大力深挖本土區域市場，與區域商超實現互利共贏的局面。目前，已遴選11家企業58個品種的家電優品進駐廉江御景城廣場、大眾電器、廉美商場、卜蜂蓮花等多個商超的家電專柜。
擦亮廉江產業名片 提升文旅產業活力
據統計，廉江全市共有57塊戶外T型廣告牌，集中在各個高速路口等交通要道。收回后，將由廉江市基礎設施建設投資有限責任公司（下稱“基投公司”）統一管理，并由該公司交給第三方評估機構出具資產評估報告，再與企業簽訂回購及補償付款協議。
截至12月1日，基投公司已經收回45塊戶外廣告牌，其中一些已執行“落地”，免費提供給企業使用。
“拿出廣告牌給企業免費使用，真的是一項非常溫暖的政策。政府統一回收、管理戶外廣告牌，不僅能保證戶外建筑物的安全性、提升城市的面容面貌，還能進一步提升品牌認同度。”廣東威王集團有限公司行政部經理黃景柳說。
廣東華強電器集團有限公司董事長陸錫章說，戶外廣告牌不僅僅起到一個宣傳的作用，更重要的是這能夠倒逼企業去把好質量關。我們計劃申請兩塊廣告牌，在高速路口、商超門口附近打上廉江家電品牌的烙印。
“有一個戶外廣告牌，對一個新建的公園來說是非常有力的宣傳。我們之前就有一塊戶外廣告牌在使用，發揮了很大作用，廉江鱷魚生態園建設至今不到兩年，每到周末都有不少游客過來。政府給企業免費使用戶外廣告牌，為我們線上線下聯動打造‘休閑＋研學’的田園觀光綜合體注入了活力。”廉江鱷魚生態園董事長陳國東說。
一塊塊戶外廣告牌，助力提升廉江的工業品牌，不僅僅起到宣傳的作用，更能夠倒逼企業把好質量關，維護自身樹立起的品牌形象。
（來源：湛江日報）
