今年上半年屢上熱搜的徐聞菠蘿又有新動作。近日，《“徐聞菠蘿”區域公用品牌戰略規劃》項目通過專家評審，“菠蘿的海，香飄四海”正式成為“徐聞菠蘿”品牌主宣傳語，品牌標識同時產生，徐聞菠蘿產業進入品牌發展新階段。
7月28日，由廣東省價格和產業品牌發展協會承擔的《“徐聞菠蘿”區域公用品牌戰略規劃》（以下簡稱《規劃》）項目通過驗收。“規劃”提出了徐聞菠蘿區域公用品牌建設的總體目標及分階段目標，提出要將徐聞菠蘿打造成具有鮮明地域特色的公用品牌，構建現代農產品品牌價值體系，推動菠蘿產業鏈向下游延伸，價值鏈向中高端攀升，提升示范引領功能，帶動徐聞特色農產品產業帶和產業集群發展，從而真正實現菠蘿產業的規模化、產業化、科技化、標準化、品牌化、國際化發展。
據項目主持單位負責人介紹，為了進一步壯大徐聞菠蘿產業，擦亮“徐聞菠蘿”區域公用品牌和“地理標志保護產品”兩塊金字招牌，徐聞縣人民政府委托廣東省價格和產業品牌發展協會編制《規劃》及實施方案，這是徐聞縣委縣政府著力推動品牌引領產業發展的高瞻遠矚之舉。《規劃》時間跨度三年，確立了品牌、產業、效益三位一體的區域公用品牌發展戰略，對“徐聞菠蘿”區域公用品牌建設目標、戰略定位、品牌定位、品牌形象識別系統、構成要素、傳播策略、戰略實施等作出全面規劃，并提出“十大工程”作為戰略規劃實施的重要保障。
該負責人表示，《規劃》的順利實施將產生品牌引領效應、地標效應和產業集聚融合效應，惠及果農果商，推動徐聞經濟社會的發展，是徐聞菠蘿區域公用品牌發展的一個里程碑。
徐聞素有“中國菠蘿之鄉”的美稱，有著得天獨厚的菠蘿種植環境。徐聞菠蘿種植約35萬畝，年產量達70萬噸，約占全國的三分之一。全國每三個菠蘿中就有一個產自徐聞。
據了解，徐聞菠蘿目前擁有“愚公樓菠蘿”和“徐聞菠蘿”兩個地理標志，區域品牌建設具有良好的基礎。近年來，徐聞縣委縣政府根據菠蘿產業的發展現狀，因勢利導，發力品牌建設，注冊“徐聞菠蘿”區域公用品牌證明商標，獲評國家地理標志保護產品，在優化產業布局、建設高標準生態果園，優化種植結構、滿足市場多元化需求，把控源頭、確保產品質量安全，整合資源、形成產業集群，力促鄉村振興等方面精心謀劃，引導產業健康發展。同時，通過“請進來”、“走出去”的策略大力宣傳推廣公用品牌，品牌價值逐年提升。
徐聞縣有關領導表示，編制《規劃》是進一步推動徐聞菠蘿產業結構優化，實現跨越式發展的重要舉措，是從頂層設計上推動徐聞菠蘿產業發展的重要決策部署，通過積極探索和創建區域公用品牌建設與維護的“徐聞模式”、“徐聞經驗”，整體提升徐聞菠蘿品牌的知名度和影響力。
《規劃》編制專家、廣東財經大學肖怡教授表示，《規劃》圍繞“品牌定位、要素構建、品牌傳播和科學管理”四大品牌專業活動，以及“組織優化、人財物投入、十大工程和三個層次的子品牌建設”四大支持性品牌活動，追求徐聞菠蘿“經濟價值”與“社會價值”的共同提升，為徐聞縣、企業的品牌價值提升提供了行動指南，對徐聞菠蘿產業發展意義深遠。
